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越來越多平臺(tái)瞄準(zhǔn)了“聲控”的時(shí)間和錢包。
近幾年,“耳朵經(jīng)濟(jì)”逐漸發(fā)展成熟,市場上突然出現(xiàn)了大批量在線音頻產(chǎn)品,資本市場對這一現(xiàn)象也十分關(guān)注。
“語音直播”火熱背后,是傳統(tǒng)電臺(tái)模式已經(jīng)很難滿足用戶的“耳朵需求”,“語音哄睡”、“語音陪玩”、“語音交友”等基于聲音的新玩法,正逐漸用戶成為打發(fā)時(shí)間、消遣無聊的新模式。
這是一門已擁有超過4億用戶的生意。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018年在線音頻用戶規(guī)模達(dá)4.25億人,增速達(dá)22.1%,相較于增速平緩的移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè),呈現(xiàn)較快增速。預(yù)計(jì)到2020年,中國在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。
正因此,除喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音頻平臺(tái)外,諸如音樂斗魚、映客等直播平臺(tái),網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等音樂平臺(tái)上,語音直播都已成為內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。
2016年,視頻直播蔚然成風(fēng),音頻平臺(tái)同樣在這一年大爆發(fā)。經(jīng)過3年的發(fā)展,視頻直播受短視頻行業(yè)沖擊,增長已現(xiàn)疲態(tài),但語音直播市場,似乎正迎來新的機(jī)遇。
語音直播火了
入局者正在增多。
最先感受到這一變化的是主播們。從2016年開始,葉葉就開始在各個(gè)平臺(tái)直播,甚至“待倒閉了好幾個(gè)直播平臺(tái)”。
葉葉最直觀的感受是,從早期小平臺(tái)燒錢拉主播、到公會(huì)貼錢布局大平臺(tái),再到一些大平臺(tái)主動(dòng)補(bǔ)貼吸納主播,語音直播逐漸被成熟的娛樂平臺(tái)認(rèn)可。
拿斗魚來說,就針對語音區(qū)主播給出了更高的分成,以此激勵(lì)語音直播的發(fā)展。葉葉告訴Tech星球,在視頻直播“顏值區(qū)”,主播提成比例是24%,但語音區(qū)主播可以拿到35%到40%的提成。
斗魚的語音互動(dòng)區(qū)有“交友”、“電臺(tái)”、“游戲陪玩”三種模式。三種類型均支持嘉賓進(jìn)入直播間,與主播語音互動(dòng)游戲。相比視頻直播,“只說話,不露臉”讓葉葉感覺到“更神秘”,“視頻基本是看臉?biāo)㈠X,語音看不到臉,找的是靈魂共識(shí)?!?/p>
一定程度上,這種神秘感的作用也會(huì)從收益上體現(xiàn),“喜歡上你的聲音,又想看主播長相時(shí),用戶越想看,用戶打賞的禮物也會(huì)越多?!比甑臅r(shí)間,葉葉已經(jīng)從語音主播當(dāng)上了管理員,正在上大學(xué)的她,每個(gè)月基本都能拿到3萬塊的收入。
不止斗魚,2018年前后,映客、YY等在內(nèi)的直播平臺(tái),都在視頻直播基礎(chǔ)上增設(shè)了電臺(tái)或語音直播入口,成為擴(kuò)充其業(yè)務(wù)生態(tài)的一部分。
而像網(wǎng)易云音樂這樣的天然聚集“聲控”、耳朵消費(fèi)用戶的音樂平臺(tái),也開始從直播上尋找新的營收點(diǎn)。網(wǎng)易旗下直播平臺(tái)“LOOK直播”就將直播直接拆分成了“看看”和“聽聽”兩大種類,聲音直播板塊涵蓋“唱見”、“聊愈”、“二次元”、“脫口秀”、“音樂人”等內(nèi)容。
網(wǎng)易CEO丁磊此前曾表示,對網(wǎng)易云音樂在會(huì)員、廣告、直播、社交等多方面的盈利,具有信心和把握。
一位從業(yè)者表示,隨著聲音經(jīng)濟(jì)的崛起,使用聲音音頻的人數(shù)增速也很快。相較視頻直播,聲音直播更適合用戶碎片化的場景,伴隨性的直播內(nèi)容受眾更廣泛。
傳統(tǒng)電臺(tái)平臺(tái)求變
對荔枝、喜馬拉雅這樣的老牌音頻平臺(tái)來說,斗魚和網(wǎng)易云音樂等帶來的跨界競爭,也從側(cè)面印證著,市場看到了在線音頻市場的崛起,并紛紛布局掘金。
在音頻平臺(tái)上,傳統(tǒng)的電臺(tái)模式再次被驗(yàn)證有市場,但商業(yè)變現(xiàn)卻是一個(gè)棘手的難題。喜馬拉雅、蜻蜓FM主要依靠知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)。反觀荔枝,從一開始就集中在“人人都是主播”模式上,類似視頻直播平臺(tái),變現(xiàn)模式主要依靠語音直播打賞,平臺(tái)與主播分成的模式。
早在2016年,荔枝FM就上線了語音直播業(yè)務(wù),當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示,僅三個(gè)月內(nèi),就獲得超1000萬的直播收入。到2018年1月,荔枝FM正式更名“荔枝”后,荔枝“去FM化”真正完成,正式轉(zhuǎn)型語音直播。
而喜馬拉雅和蜻蜓則逐漸開啟其UGC板塊,打造基于各自平臺(tái)的知識(shí)付費(fèi),荔枝也在今年探索付費(fèi)音頻,轉(zhuǎn)型成為綜合性音頻平臺(tái)。與此同時(shí),這三大語音平臺(tái)也正在搶跑,成為“國內(nèi)在線音頻第一股”。
但語音直播也面臨一個(gè)問題:如果將語音直播作為單一業(yè)務(wù),很難支撐起業(yè)務(wù)生態(tài)和平臺(tái)發(fā)展。尤其是,文字、圖片、視頻已經(jīng)很難滿足Z世代(95后及00后)社交需求的大背景下,各類泛娛樂或泛社交平臺(tái)都在做出改變。
市場上諸如Soul、吱呀、音遇等游戲化音頻產(chǎn)品,展現(xiàn)了其對Z世代用戶的吸引力。因此,音頻平臺(tái)也在向這些創(chuàng)新型聲音社交產(chǎn)品學(xué)習(xí)。
一位荔枝內(nèi)部人士告訴Tech星球,荔枝內(nèi)部壓力還好。在聲音社交上荔枝也一直在做創(chuàng)新,站內(nèi)開發(fā)有“實(shí)驗(yàn)室功能”,里面有各種聲音游戲,例如聲鑒卡識(shí)別蘿莉音及聲音屬性,聽聲音找朋友,k歌派對等等。
同樣,映客這樣的視頻直播平臺(tái)也正在求變。映客CEO奉佑生此前曾表示,“隨著湖南衛(wèi)視爆款節(jié)目《聲臨其境》的橫空出世,大眾再次認(rèn)識(shí)到以聲音為載體的情感和信息的表達(dá),在日常生活中仍舊占據(jù)著不可小覷的地位。這一節(jié)目也給到映客不少啟發(fā),于是映客借助直播的便利,率先在業(yè)內(nèi)推出了《先聲奪人》這檔直播電臺(tái)類節(jié)目?!?/p>
映客同樣在主頁上線了私人FM功能,但Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn),映客私人FM功能僅僅針對部分主播開放。映客相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴Tech星球,從現(xiàn)階段來看,暫時(shí)不會(huì)對普通用戶開放權(quán)限,映客正依靠對開播主播的內(nèi)容和質(zhì)量要求進(jìn)行把關(guān),保證內(nèi)容質(zhì)量。
Tech星球了解到,映客私人FM從今年3月開始計(jì)劃,但實(shí)際上,從去年年初,映客就啟動(dòng)了映客電臺(tái),私人FM即是映客電臺(tái)的升級(jí)版。
如今,語音直播正逐漸成為一種新的娛樂常態(tài),但因?yàn)橛写罅縐GC內(nèi)容,審核就成了難題之一。這一直是平臺(tái)難以規(guī)避的問題之一。此前,多款相關(guān)軟件就因涉及色情傳播、內(nèi)容違規(guī)等原因被下架。
不過整體上看,在線音頻行業(yè)呈現(xiàn)出向好趨勢。艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國在線音頻市場研究報(bào)告》顯示,在線音頻行業(yè)目前總體呈現(xiàn)三大向好態(tài)勢:其一,在線音頻市場有望保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢;其二,語音內(nèi)容付費(fèi)仍有較大的潛力。其三,在線音頻平臺(tái)泛娛樂生態(tài)漸成趨勢。
無論是音頻平臺(tái)、還是直播平臺(tái)、音樂平臺(tái),如何搭建好內(nèi)容生態(tài),完善泛娛樂版圖,并建立完整有效的審核機(jī)制,是這些平臺(tái)在語音直播上需要跨越的難關(guān)。