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　　投資界（微信ID：pedaily2012）消息，8月27日晚，寶寶樹集團（1761.HK）發(fā)布2019年中報：上半年平均月活達1.56億，其中App端較2018年平均月活漲幅21.6%，營收超2.4億元，繼續(xù)保持母嬰互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領先優(yōu)勢。與此同時，寶寶樹公布完成投資多家美國年輕家庭服務公司，加速全球化戰(zhàn)略布局。

　　用戶流量穩(wěn)健增長 布局全域流量生態(tài)

　　2019年上半年，寶寶樹的流量獲得持續(xù)強勁的增長，其中移動端流量漲勢顯著：移動App平均MAU2760萬，較2018年平均MAU漲幅21.6%。綜合社區(qū)寶寶樹孕育AppMAU2010萬，較2018年的1840萬增長9.2%；家庭記錄平臺寶寶樹小時光App MAU達750萬，較2018年200萬增長率達74.4%。從用戶粘性與活躍度的數(shù)據(jù)指標來看，寶寶樹依舊領先全行業(yè)：寶寶樹孕育與小時光的次月留存率分別為62%及68%；每日平均用戶使用時間分別為22.92分鐘及25.27分鐘。

　　作為家喻戶曉的中國母嬰家庭服務平臺，寶寶樹流量增長無疑得益于其備受信賴的口碑與品牌號召力。此外，今年以來，寶寶樹孕育App從內(nèi)容、工具、社交、技術四個維度進行了產(chǎn)品創(chuàng)新力的優(yōu)化，進一步提升了用戶體驗及服務周期。例如寶寶樹大刀闊斧地進行了內(nèi)容升級，全面搭建母嬰健康、兒童教育發(fā)展與女性自我成長三大知識體系，并將知識內(nèi)容通過多元化形態(tài)呈現(xiàn)，致力打造更加完整、更加領先、更加科學的家庭內(nèi)容庫。寶寶樹還通過提升算法與AI等技術能力，讓不同的內(nèi)容、工具、社交及服務得以精準匹配給不同時期、不同需求的用戶，進一步提升內(nèi)容服務分發(fā)效率及消費服務轉化能效。

　　與此同時，寶寶樹于今年著手全域流量布局，將核心產(chǎn)品的主要功能以小程序的產(chǎn)品形態(tài)布局微信、百度、今日頭條流量生態(tài)。今年7月，寶寶樹各小程序合計MAU達267萬。“以往的思路是要把用戶吸引進來。但作為一個平臺型的母嬰家庭服務企業(yè)，用戶在哪里，寶寶樹的產(chǎn)品和服務就應該去到哪里?！睂殞殬鋭?chuàng)始人兼CEO王懷南表示，“我們希望通過輸出內(nèi)容、社交、技術等核心優(yōu)勢及能力,與投資人、戰(zhàn)略伙伴相互賦能，最終在中國乃至國際市場中做得更深、更廣、更遠?！?/p>

　　加速行業(yè)整合深化全球化戰(zhàn)略布局

　　的確，在更廣闊的全球范圍內(nèi)，今年寶寶樹動作不斷。據(jù)悉其已完成以下投資項目：美國科學育兒品牌Parent Lab、AI兒童陪伴機器人品牌Zoetic以及起源于硅谷、面向中國市場的AI在線英語啟蒙教育Littlelights公司。寶寶樹充足的現(xiàn)金流能夠保障其繼續(xù)通過投資并購拓深流量護城河，鞏固與建立新的行業(yè)壁壘，提高ARPU值的同時探索新流量與新商業(yè)，以致力于搭建全球年輕家庭服務生態(tài)體系。

　　寶寶樹的投資戰(zhàn)略與海外布局也始終深耕于年輕家庭用戶：為了整合全球目標流量，寶寶樹在海外投資布局了母嬰育兒紅利市場美國及印度；在國內(nèi)投資了微信流量生態(tài)中的頭部年輕家庭服務品牌爸媽營和Momself，以及增持小星醫(yī)生，來拓展用戶流量及生命周期。與此同時，寶寶樹定位為一家技術驅動型公司，因而著重以資本賦能育兒應用領域的優(yōu)質科技公司來助力全球年輕家庭人群享受美好生活。

　　例如，寶寶樹投資的Zoetic AI正是一家位于美國硅谷的陪伴寵物機器人公司，其開發(fā)的機器人產(chǎn)品Kiki是全球首個有情緒及自我個性的寵物機器人。隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，智能硬件被公認為是下一個流量入口，未來，寶寶樹將和Zoetic AI共同探索陪伴寵物機器人的研發(fā)與生產(chǎn)。

　　營收結構優(yōu)化堅持推動四大發(fā)展戰(zhàn)略

　　中報數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹上半年營收達2.4億元。整體毛利維持穩(wěn)健，毛利率達72.5%。為了進一步實現(xiàn)長期發(fā)展價值，寶寶樹不斷對廣告、電商及知識付費三大業(yè)務模塊進行優(yōu)化調(diào)整及多元化探索。

　　受大環(huán)境影響, 廣告業(yè)務雖營收放緩，但在開拓泛母嬰家庭消費品牌方面卻大幅提升，新增品牌比2018年同期增長68.5%。同時，寶寶樹于今年推出更多元化、更精準化及線上線下聯(lián)動的廣告營銷模式，例如與惠氏、雀巢、尤妮佳等母嬰頂尖品牌聯(lián)手為用戶打造一站式科學育兒解決方案「寶寶樹研究院」，開啟全新知識商業(yè)時代；聯(lián)合天貓共同打造IP「全球尋寶」為母嬰家庭人群探尋世界各國優(yōu)質原產(chǎn)母嬰好貨。

　　在寶寶樹與阿里兩大體系整合過程中，目前電商業(yè)務雙方已初步完成對接與打通，預計2020年進入快速發(fā)展階段。今年“618”期間，電商銷售總額已恢復至與去年同期水平。寶寶樹天貓旗艦店的用戶流量一直呈上升趨勢，其中寶寶樹專定紙巾在“618”天貓直播期間售罄。據(jù)透露，下半年，除了共同備戰(zhàn)“雙11”，寶寶樹和阿里還將展開更深度的合作：通過共建母嬰達人體系、寶寶樹熱門工具入淘，共建私域流量變現(xiàn)與知識變現(xiàn)等新商業(yè)模式。

　　人口紅利的穩(wěn)定持續(xù)、政策導向的趨好、加之產(chǎn)業(yè)升級推動母嬰市場向家庭消費市場延伸，這一系列行業(yè)利好都意味著寶寶樹及其所在母嬰家庭產(chǎn)業(yè)擁有無限開闊的前景。為了立足當下謀長遠價值，寶寶樹將堅定不移地專注于使命，并堅持四大發(fā)展戰(zhàn)略：通過投入大量研發(fā)開支實現(xiàn)產(chǎn)品不斷的快節(jié)奏的優(yōu)化及持續(xù)創(chuàng)新，從而保持產(chǎn)品領先；提升盈利水平并創(chuàng)造多元化收入；通過行業(yè)整合以進一步擴大用戶服務廣度與周期；以全球化布局滲透主要國際增量市場。