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    抖音推出“創(chuàng)作者成長計劃”,未來一年要讓一千萬創(chuàng)作者賺到錢

    作者:admin 點擊量:1057

      雖然移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)見頂,但短視頻行業(yè)如今仍然在保持高速增長。8月24日,在上海舉辦的抖音首屆創(chuàng)作者大會上,抖音總裁張楠預(yù)測,到2020年,國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù),將達(dá)到10億。

      會上,抖音還宣布推出“創(chuàng)作者成長計劃”,將通過優(yōu)化流量扶持,提供更多創(chuàng)作工具,更完善的服務(wù)后臺等方式,在未來一年,幫助一千萬創(chuàng)作者在抖音上賺到錢。

      文化教育漲粉最快將優(yōu)化關(guān)注和區(qū)域流量

      如今,伴隨著抖音、快手的普及,和淘寶、微信等國民級產(chǎn)品對短視頻的優(yōu)化支持,短視頻已經(jīng)成為人們記錄生活最常用的一種工具。

      中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅教授表示,短視頻帶來了全新的文化形態(tài),成為人們的社交語言,促進了人與人之間的情感共鳴和交流。不僅如此,短視頻也是全新的社會活動形態(tài),每一條視頻都是對生活的微觀記錄,而海量的微內(nèi)容在更廣闊的層次上,展現(xiàn)了社會的樣貌、時代的情緒。

      王曉紅認(rèn)為,短視頻對于社會進步的巨大意義在于它延伸了人的活動空間,打通了現(xiàn)實空間和網(wǎng)絡(luò)空間,在廣度上,短視頻匯聚了所有的現(xiàn)實活動。在深度上,它以“可見”特質(zhì)更為細(xì)膩、生動地展現(xiàn)了所有活動的細(xì)節(jié)和個性,因此,短視頻在呈現(xiàn)人的活動方式、服務(wù)生活需求、表達(dá)社會觀念的深度、廣度與速度上,遠(yuǎn)勝以往。

      什么樣的短視頻最受歡迎?在抖音創(chuàng)作者大會現(xiàn)場,抖音官方第一次公布了平臺上27個日均播放量超一億的內(nèi)容領(lǐng)域。其中,生活記錄類內(nèi)容占比高達(dá)21%,是抖音平臺上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域。

      此外,過去半年,抖音平臺上成長最快的內(nèi)容領(lǐng)域是文化教育領(lǐng)域。抖音官方數(shù)據(jù)顯示,短短半年,文化教育領(lǐng)域一萬粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量,增長了330%。諸如廈門大學(xué)教授易中天、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等知識型創(chuàng)作者,都在抖音上收獲了超過一百五十萬粉絲。

      除了流量匯聚的重點垂類之外,抖音總經(jīng)理支穎還特別介紹了未來抖音產(chǎn)品內(nèi)重要的流量來源——關(guān)注和區(qū)域。支穎表示,抖音將優(yōu)化提升關(guān)注流量和本地流量的權(quán)重占比,讓流量配比更合理,更穩(wěn)定。

      這或許意味著,抖音很可能進一步加強社交屬性,凸顯粉絲價值。未來,專業(yè)的創(chuàng)作者將能夠得到更多來自粉絲和同城的流量。此外,針對不同的專業(yè)短視頻創(chuàng)作者,抖音還將針對性的提供流量支持,幫助他們更好的創(chuàng)作。

      放開15分鐘長視頻,上線數(shù)據(jù)后臺

      今年7月,抖音宣布DAU(日活躍用戶數(shù))突破3.2億。作為中國最大的短視頻平臺,抖音將如何更好的為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供扶持和幫助?

      支穎表示,除去關(guān)注和本地的流量優(yōu)化外,抖音還將在工具和服務(wù)兩個方面創(chuàng)作者提供幫助。

      首先是進一步開放長視頻權(quán)限。今年4月,抖音向用戶全面開放了1分鐘視頻的拍攝權(quán)限。而在大會現(xiàn)場,支穎表示,抖音將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力,為創(chuàng)作者提供更豐富的內(nèi)容載體。

      此外,據(jù)了解,抖音還將上線一個新功能,創(chuàng)作者可以把相關(guān)視頻內(nèi)容發(fā)布在同一合集下,用戶可以通過感興趣的視頻進入合集,系統(tǒng)觀看相關(guān)內(nèi)容。這一功能將率先對教育內(nèi)容創(chuàng)作者開放。同時,抖音的直播功能還將繼續(xù)完善,增強創(chuàng)作者和粉絲之間的直接互動。

      在不斷豐富創(chuàng)作工具的同時,抖音也在思考如何為創(chuàng)作者提供更好的服務(wù)指導(dǎo)。

      最近,抖音正式上線了創(chuàng)作者服務(wù)中心,首次為創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)看板功能,這將讓創(chuàng)作者及時掌握作品的反饋,根據(jù)用戶的反饋來進行內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)化。

      抖音還將建立創(chuàng)作者學(xué)院,打通線上線下,為創(chuàng)作者搭建一個學(xué)習(xí)、交流的平臺。平臺將通過學(xué)院隨時公布官方政策、教程,還會定期組織分享,為創(chuàng)作者答疑解惑,解決視頻制作、賬號運營上的難題。

      “短視頻是一個前景光明的領(lǐng)域,做短視頻是一件方向正確的事,值得所有內(nèi)容創(chuàng)作者在此施展抱負(fù)。我們希望讓創(chuàng)作更簡單,讓變現(xiàn)更容易?!敝Хf說,“我們希望與創(chuàng)作者們一起,通過抖音,發(fā)現(xiàn)美好,記錄美好,傳遞美好。”

      多元變現(xiàn)方式讓1000萬創(chuàng)作者賺到錢

      讓超過一千萬創(chuàng)作者在抖音賺到錢,需要強大的內(nèi)容變現(xiàn)的工具支持。

      目前,抖音有直播、星圖、內(nèi)容導(dǎo)購等內(nèi)容變現(xiàn)產(chǎn)品。以連接品牌主和創(chuàng)作者的星圖平臺為例,它上面已經(jīng)匯聚了大量非常有創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作者,幫助品牌主進行了非常好的內(nèi)容營銷。例如,原創(chuàng)手指人物動畫代表達(dá)人“@王藍(lán)莓”目前入駐星圖,專職從事創(chuàng)作,實現(xiàn)了百萬級收入;萌寵類頭部賬號“@在下鐵頭阿彪”入駐抖音一年三個月,接入星圖半年,目前已經(jīng)實現(xiàn)了月入10萬元。

      據(jù)介紹,未來,星圖還會做更多升級。首先是拓展長視頻、直播定制等多樣化合作場景,創(chuàng)作者可以通過比稿、任務(wù)等模式更主動表達(dá)自己的創(chuàng)意能力。平臺還將引入更多垂類的營銷需求,如本地探店、游戲試玩等。

      “通過提升雙邊匹配效率、以及更靈活的收費機制,幫助創(chuàng)作者們進行更好更高效的內(nèi)容變現(xiàn)。”巨量引擎抖音商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛說。

      據(jù)悉,抖音還將向創(chuàng)作者提供更優(yōu)質(zhì)的官方運營服務(wù),如7*24小時問題處理、官方信息發(fā)布、資源對接,以及定期專項培訓(xùn)、線下沙龍、創(chuàng)意公開課、系列教育等商業(yè)化指導(dǎo)。