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鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個(gè)網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個(gè)網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個(gè)網(wǎng)站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接（Inbound links或backlinks）。而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。所以在搜索引擎優(yōu)化中鏈接策略也是一個(gè)十分以及特別重要的因素！

　　搜索引擎分類目錄

　　搜索引擎目錄（Directory）即搜索引擎的人工分類目錄。今天，登錄分類目錄是網(wǎng)站建成后非常基礎(chǔ)、重要的工作，尤其登錄幾大主要分類目錄，其重要性不在于訪問者是否通過目錄鏈接找到你的網(wǎng)站，而主要在于通過這些目錄你的網(wǎng)站獲得了重要的、高質(zhì)量的外部鏈接，這對于你的網(wǎng)站提高排名具有舉足輕重的作用。

　　目前，對于中文網(wǎng)站來說，最重要的分類目錄有以下幾個(gè)：開放式目錄ODP，Yahoo！，門戶搜索引擎目錄搜狐、網(wǎng)易、新浪?？梢苑譃槊赓M(fèi)登錄和付費(fèi)登錄兩種情況。無論是免費(fèi)還是付費(fèi)，都須通過手工輸入登錄。

　　免費(fèi)登錄：

　　最著名最重要的登錄是全球最大的開放式目錄庫Open Directory Project：www.dmoz.org.

　　ODP的宗旨是：建立網(wǎng)上最全面最權(quán)威的目錄，以及建立一個(gè)被公眾認(rèn)為高質(zhì)量的資源庫。在這一宗旨下，全球志愿編輯員選擇高質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站核準(zhǔn)進(jìn)入分類目錄。

　　由于Google等重要搜索引擎都采用ODP的數(shù)據(jù)庫，是Google每月一次深度索引的基礎(chǔ)，因此向ODP提交網(wǎng)頁成為每個(gè)網(wǎng)站完成后的首要工作。登錄ODP目錄是免費(fèi)的，但要接受較為嚴(yán)格的人工審核和較長時(shí)間的等待，并且最后可能網(wǎng)站登錄不成功，還要經(jīng)歷反復(fù)提交的過程。

　　由于DMOZ目錄在網(wǎng)站排名中舉足輕重的作用，使得越來越多良莠不齊的的網(wǎng)站向DMOZ提交或違規(guī)提交，而志愿加入的人工編輯隊(duì)伍中出現(xiàn)以權(quán)謀私的現(xiàn)象和素質(zhì)不高的情況，諸多因素使得現(xiàn)在登陸DMOZ非常困難，沒有一個(gè)網(wǎng)站敢保證被DMOZ收錄。因此，要確保登錄成功，唯一的辦法是小心謹(jǐn)慎地完全遵守DMOZ登錄條款。以下是必須遵守的提交注意事項(xiàng)：

　　1、確保網(wǎng)站內(nèi)容是原創(chuàng)而非轉(zhuǎn)載、鏡象或復(fù)制

　　如果你的網(wǎng)站內(nèi)容只是一些會員制產(chǎn)品/服務(wù)信息及鏈接，或是大量拷貝其它站點(diǎn)內(nèi)容，那么你的網(wǎng)站極有可能被DMOZ拒絕。即使對已經(jīng)收錄的站點(diǎn)，一旦發(fā)現(xiàn)它們是鏡象、復(fù)制或非原創(chuàng)，DMOZ也會將其從目錄中剔除。所以務(wù)必在網(wǎng)站中加入產(chǎn)品或服務(wù)的原創(chuàng)介紹信息。

　　2、不要采用虛假、作弊和夸張的手段

　　被搜索機(jī)器人反感的做法，同樣被目錄編輯拒之門外。下文將有專門章節(jié)講到什么是搜索引擎作弊行為。網(wǎng)站說明中任何虛假、夸張的文字都會遭到拒絕。對違法性內(nèi)容，也是不會收錄的。

　　3、確保網(wǎng)站外觀的良好性

　　如果網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)大量拼寫錯(cuò)誤、死鏈接或"正在建設(shè)中"的字樣，或者下載緩慢，都會阻礙編輯對你的網(wǎng)站的收錄。此外，對于來自免費(fèi)主機(jī)的網(wǎng)站，被DMOZ收錄的機(jī)會很少。

　　4、確保網(wǎng)站中包含具體聯(lián)系信息

　　一個(gè)DMOZ編輯稱，如果他在網(wǎng)站中找不到實(shí)際聯(lián)系地址或電話號碼，他就會認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站不具備可信度。因此，如果你的網(wǎng)站中只有一個(gè)Email地址作為聯(lián)系信息，是極不利于收錄成功的。

　　5、確保網(wǎng)站提交到正確的目錄

　　選擇合適的分類目錄及子目錄是網(wǎng)站提交的核心。很多網(wǎng)站登錄失敗只是由于提交選擇的目錄不正確所致。所以在提交網(wǎng)站之前，必須先瀏覽整個(gè)目錄，最好也了解一下競爭對手的網(wǎng)站都放在哪個(gè)目錄下。確認(rèn)之后，才在該目錄頁面右上角點(diǎn)擊"提交網(wǎng)頁".

　　6、記下提交日期、目錄名和編輯郵箱

　　向ODP提交完你的網(wǎng)站后，記下提交的日期及目錄。如果你提交的那個(gè)目錄下有編輯員信息，最好把編輯的名字和郵箱也記下來。這些信息，對于你需要詢問提交網(wǎng)站的處理狀態(tài)或再次提交時(shí)，非常有用。

　　7、不要多次重復(fù)提交網(wǎng)站

　　因?yàn)榫庉嬍歉鶕?jù)網(wǎng)站的提交日期順序進(jìn)行處理的，一個(gè)目錄下往往有很多網(wǎng)站在隊(duì)列中等候?qū)徟?。從提交成功到最后收錄，最快也?周時(shí)間，最晚的甚至要等到半年以后。因此，你需要耐心等待結(jié)果。如果網(wǎng)站非常龐大，且擁有很多不同內(nèi)容的分支時(shí)，你可以嘗試將不同內(nèi)容的網(wǎng)頁分別向DMOZ下的相應(yīng)目錄進(jìn)行提交。

　一旦DMOZ收錄了你的網(wǎng)站，那很快就可以被Google，Lycos，Netscape，AOL， HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網(wǎng)站收錄。

　　其它的重要免費(fèi)目錄包括Yahoo目錄。Yahoo是最早開始做分類目錄的網(wǎng)站，直到今天登錄Yahoo目錄也是網(wǎng)站推廣的重要環(huán)節(jié)。Google把來自Yahoo目錄的鏈接作為網(wǎng)站排名的重要分值。

　　付費(fèi)登錄（Paid Inclusion）：

　　英文Yahoo實(shí)行付費(fèi)登錄商業(yè)網(wǎng)站政策，國內(nèi)的門戶搜索引擎目錄也對商業(yè)網(wǎng)站紛紛采用付費(fèi)登錄。付費(fèi)登錄商業(yè)模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費(fèi)，網(wǎng)站在付費(fèi)之后立即登錄目錄，無須等待和受到其它因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程序也比較偏重于對自身付費(fèi)目錄數(shù)據(jù)的抓取。

　　總體上，付費(fèi)登錄對于商業(yè)網(wǎng)站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建設(shè)的網(wǎng)站來說，還是有必要的。

　　關(guān)于自動(dòng)登錄軟件（Submitting Tools）：

　　自從有了B2B商務(wù)平臺和搜索引擎營銷以來，就出現(xiàn)了向這些中間平臺和搜索引擎提交供求信息或網(wǎng)站的自動(dòng)登錄軟件，并一度在市面上廣為流行。搜索引擎自動(dòng)登錄軟件的功能是承諾將客戶的網(wǎng)站一次性登錄到全球N個(gè)搜索引擎目錄，有的甚至保證可以使網(wǎng)站在搜索引擎中的排名獲得極大提升。實(shí)際上，已經(jīng)有諸多營銷實(shí)踐者對此類自動(dòng)登錄軟件實(shí)際效果提出了質(zhì)疑：

　　1、真正為網(wǎng)站帶來訪問量的搜索引擎主要集中于幾大主流搜索引擎，其它的小搜索引擎搜索量極小，即使網(wǎng)站被這些小搜索引擎收錄成功，也不能指望通過他們帶來什么訪問量。

　　2、今天的主流搜索引擎目錄往往采用付費(fèi)登錄或嚴(yán)格的人工審核，這些目錄極其反感由自 動(dòng)登錄軟件提交的網(wǎng)站，有的明確提出拒絕自動(dòng)提交方式。

　　3、在軟件自帶的幾千個(gè)搜索引擎中，軟件本身提示登錄成功的大概有百分之六七十，是否真正登錄成功，實(shí)際操作中很難一個(gè)一個(gè)去檢驗(yàn)。

　　4、如果網(wǎng)站有來自其它網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接，即使不用登錄，主流搜索引擎機(jī)器人同樣會抓取 到你的網(wǎng)頁。

　　5、如果從增加外部導(dǎo)入鏈接的角度出發(fā)，英文網(wǎng)站針對英文搜索引擎的自動(dòng)提交可以一試，聊勝于無，但不可對其抱有太大的期望。

　　總體上，盛行于免費(fèi)推廣時(shí)期的自動(dòng)登錄軟件在今天各大主流商業(yè)推廣平臺紛紛實(shí)施付費(fèi)政策的商業(yè)模式下，已經(jīng)越來越喪失價(jià)值。

　　高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接

　　搜索引擎在決定一個(gè)網(wǎng)站的排名時(shí)，不僅要對網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。對網(wǎng)站排名致關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量外部鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接。網(wǎng)站即使沒有向目錄提交，但由于其他重要網(wǎng)站上有你的網(wǎng)站鏈接，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，并為取得好排名加分。

　　將導(dǎo)入鏈接納入排名重要指標(biāo)的依據(jù)在于，搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有價(jià)值，其它網(wǎng)站會提及你；對你提及越多，說明價(jià)值越大。由此引申出鏈接廣度（Link Popularity）在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。

　　唯其如此，人們想方設(shè)法地為網(wǎng)站"制造"外部鏈接，導(dǎo)致涌出大量垃圾（spam）鏈接和網(wǎng)站，于是搜索引擎在算法調(diào)整中，僅對高質(zhì)量的外部鏈接給予重視，對類似Spam的做法往往給予適得其反的結(jié)果。 因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認(rèn)識：即使獲得上百個(gè)質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點(diǎn)的鏈接，也抵不上一個(gè)高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補(bǔ)的站點(diǎn)的鏈接。

　　鏈接質(zhì)量分析：

　　來自以下網(wǎng)站的鏈接都可以稱為高質(zhì)量的鏈接：

　　◆ 搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接

　　◆ 與你的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站

　　◆ PR值不低于4的網(wǎng)站

　　◆ 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站（如搜索引擎新聞源）

　　◆ 具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站

　　◆ 以你的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三頁的網(wǎng)站

　　◆ 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站

　　相比高質(zhì)量鏈接，以下鏈接堪稱垃圾鏈接，對網(wǎng)站排名不起作用或起反作用：

　　◆ 留言簿、評論或BBS中大量發(fā)貼夾帶網(wǎng)站鏈接

　　◆ 已經(jīng)加入太多導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站（幾十甚至上百個(gè)"友情鏈接"中有一個(gè)你的網(wǎng)站）

　◆ 加入鏈接基地（Link Farm）、大宗鏈接交換程序（bulk link exchange programs）、交叉鏈接（Cross Link） 等鏈接程序，與大量會員網(wǎng)站自動(dòng)交換鏈接，被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點(diǎn)進(jìn)行永久性刪除。

　　還有兩種導(dǎo)入鏈接被誤認(rèn)為可以增加鏈接廣度：

　　◆ 點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價(jià)排名和Google的右側(cè)關(guān)鍵詞廣告。

　　◆ 多層級的網(wǎng)絡(luò)會員制聯(lián)盟（Affiliate program）鏈接。

　　這些鏈接不會直接指向你的網(wǎng)站，而是指向盟主的網(wǎng)站，以方便他們跟蹤點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，因此不會提高你網(wǎng)站的鏈接廣度。

　　當(dāng)然，如果你本身主持該會員制聯(lián)盟，你的服務(wù)器就在跟蹤會員網(wǎng)站并將它們指回你的站點(diǎn)，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度。

　　怎樣獲得高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接：

　　1、向搜索引擎目錄提交網(wǎng)站

　　見前文

　　2、尋找網(wǎng)站交換鏈接

　　俗稱友情鏈接或互惠鏈接。互惠鏈接的基礎(chǔ)是你的網(wǎng)站內(nèi)容具有較高質(zhì)量，否則請求鏈接不容易成功。

　　交換鏈接對象包括：

　　◆ 已經(jīng)加入搜索引擎分類目錄的相關(guān)網(wǎng)站

　　所有主要搜索引擎中的與你的行業(yè)相關(guān)的目錄下的網(wǎng)站，都是理想的鏈接對象。

　　◆ 與你的競爭對手鏈接的相關(guān)網(wǎng)站

　　要找到這些網(wǎng)站，可以在搜索引擎中輸入"link："，跟著輸入競爭者的域名如。

　　"link：seoclub.cn"和"link：www.seoclub.cn"這樣還可以在獲得鏈接的同時(shí)與對手競爭獲得目標(biāo)客戶。

　　◆ 生意鏈中的對象

　　競爭對手與你的主題最相關(guān)，但交換鏈接不大可能，因此可以考慮與你的生意鏈中的上下游合作伙伴，包括分銷商，代理商，供應(yīng)商等的網(wǎng)站交換鏈接。

　　◆ 容易被找到的相關(guān)網(wǎng)站

　　如那些做搜索引擎廣告的網(wǎng)站或其它大力宣傳推廣的網(wǎng)站，以及自然排名不錯(cuò)的相關(guān)網(wǎng)站。

　　找到以上網(wǎng)站之后，再對其進(jìn)行鏈接分析，考察是否屬于高質(zhì)量鏈接對象。諸如流量ALEXA排名、PR值高低和導(dǎo)出鏈接的數(shù)量都是考察的基本條件。最好為對方提供鏈接的HTML源代碼信息，這樣鏈接交換對象只需簡單復(fù)制這些代碼并嵌入自己網(wǎng)頁即可。注意，由于你的網(wǎng)站可以通過好幾個(gè)不同的URL達(dá)到。在交換鏈接時(shí)必須提供一個(gè)統(tǒng)一的URL，一般以符合大多數(shù)人群使用習(xí)慣的http://www.market168.net為準(zhǔn)。

　　交換鏈接的過程，是經(jīng)過對對方網(wǎng)站仔細(xì)分析后，通過誠懇的一對一的聯(lián)系最終獲得，而不是漫天撒網(wǎng)的垃圾郵件轟炸來請求交換鏈接。

　　3、網(wǎng)站被主動(dòng)鏈接或轉(zhuǎn)載

　　這是最獲搜索引擎賞識的鏈接，也是搜索引擎重視外部鏈接的根本原因。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容豐富，質(zhì)量高，其它相關(guān)網(wǎng)站會主動(dòng)將你的網(wǎng)站鏈接到他們的網(wǎng)站。尤其當(dāng)你的網(wǎng)站提供很多相關(guān)免費(fèi)資源、知識庫時(shí)，被其它網(wǎng)站鏈接和轉(zhuǎn)載的機(jī)會都很高。

　　4、在重要網(wǎng)站發(fā)表專業(yè)文章

　　圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞在一些重要站點(diǎn)發(fā)表文章，在文章中或結(jié)尾帶上你的網(wǎng)站簽名，或在作者簡介中放上你的鏈接和圍繞關(guān)鍵字的網(wǎng)站描述。這樣也是既可以獲得高質(zhì)量互惠鏈接，亦可能獲得目標(biāo)客戶。在你的博客日志或個(gè)人主頁上也不要忘了加上網(wǎng)站鏈接。注意你發(fā)表的每篇文章標(biāo)題都應(yīng)該包含關(guān)鍵詞在內(nèi)。要網(wǎng)站，指那些流量高，威信度高的網(wǎng)站。個(gè)人體會是，可以用你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞去主流搜索引擎訂閱新聞，那些被作為新聞源的網(wǎng)站都被搜索引擎看作重要網(wǎng)站。搜索引擎對這些新聞源每天檢索一次，更新頻繁，這些網(wǎng)站上的鏈接自然也成為被更新的對象，效果極佳。

　　5、在所在行業(yè)目錄提交網(wǎng)站

　　盡可能向更多的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)目錄、行業(yè)目錄、商務(wù)目錄、黃頁、白頁提交你的網(wǎng)站，加入企業(yè)庫。

　　工具推薦：

　　查詢網(wǎng)站有哪些導(dǎo)入鏈接及數(shù)量：

　　http://www.seoclub.cn/seo-tools/（綜合查詢：含鏈接廣度、PR、ALEXA排名）

　http://www.seoclub.cn/seo-tools/pr whois alexa查詢

　　搜索框命令：

　　在google中輸入：link：www.market168.net

　　在Yahoo中輸入：link：http://www.market168.net

　　導(dǎo)出鏈接和內(nèi)部鏈接

　　導(dǎo)出鏈接就是你的網(wǎng)站中指向其它網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎機(jī)器人除了分析你的導(dǎo)入鏈接，也會分析你引出去的站點(diǎn)，如果導(dǎo)出鏈接站點(diǎn)內(nèi)容與你的網(wǎng)站主題相關(guān)聯(lián)，同樣有利于搜索引擎友好。這也是交換鏈接要選擇主題相關(guān)網(wǎng)站的原因。最后，一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)頁面間的鏈接也被納入鏈接分析之中，影響到網(wǎng)站的頁面等級，最終影響排名。

　　導(dǎo)出鏈接：

　　在你的網(wǎng)站上如果增加一些與你關(guān)鍵詞有關(guān)的行業(yè)/專業(yè)的資源性網(wǎng)站鏈接，不僅有利于豐富網(wǎng)站內(nèi)容，也有利于提升搜索引擎對你網(wǎng)站的好印象。

　　這一點(diǎn)尤其值得一些站長注意。由于缺乏原創(chuàng)資料，他們常常轉(zhuǎn)摘其它網(wǎng)站的文章作自己網(wǎng)站的內(nèi)容，但又不注明來源，惟恐導(dǎo)出鏈接助長了競爭對手，不利于自己的網(wǎng)站訪問量。其實(shí)，對搜索引擎來說，適量、適當(dāng)?shù)膶?dǎo)出鏈接是很有必要的。

　　當(dāng)然，導(dǎo)出不同于導(dǎo)入，即使主題相關(guān)，也要控制數(shù)量。因?yàn)閺?quot;網(wǎng)頁級別"的角度看，搜索引擎認(rèn)為一個(gè)頁面奉獻(xiàn)的導(dǎo)出鏈接數(shù)量越多，則該網(wǎng)站其它頁面的受益相應(yīng)就減少。所以一個(gè)頁面導(dǎo)出鏈接數(shù)量應(yīng)受到合理控制，不要超過15個(gè)。首頁的導(dǎo)出鏈接更要控制在10個(gè)以內(nèi)，多出的應(yīng)單獨(dú)安排在次級頁面。Google認(rèn)為一個(gè)頁面的最大導(dǎo)出鏈接數(shù)量不應(yīng)超過100個(gè)。

　　內(nèi)部鏈接：

　　除了導(dǎo)入導(dǎo)出鏈接，一個(gè)站點(diǎn)的頁面之間也往往彼此鏈接，如一篇文章結(jié)束后的"相關(guān)文章"列表，將該網(wǎng)站中同一主題下的其它文章都鏈接在內(nèi)，不僅方便訪問者，也有利于搜索引擎。網(wǎng)站應(yīng)有意識將重要內(nèi)容頁面對次鏈接于其它頁面，讓搜索引擎知道這是你的重要頁面，從而給予更高的PR值，進(jìn)行重點(diǎn)索引。

　　網(wǎng)站還可以通過建立多個(gè)二級域名子站，子站間彼此相鏈，再一起鏈回主站，形成一個(gè)子站群包圍主站，對提高排名相當(dāng)有利。

　　無論是導(dǎo)出鏈接還是內(nèi)部鏈接，都要保證鏈接有效而不是死鏈接，死鏈過多不僅給用戶造成不便，也極不利于搜索引擎友好，影響排名。

　　附：免費(fèi)鏈接檢測工具：

　　1、 Xenu：http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

　　2、 W3C：http://validator.w3.org/checklink

　　關(guān)鍵詞鏈接文本及上下文語意

　　搜索引擎比較重視鏈接文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。因此無論是導(dǎo)出鏈接、導(dǎo)入鏈接還是內(nèi)部鏈接，都最好兼顧到鏈接文本中含有關(guān)鍵字。比如導(dǎo)出鏈接最好選擇那些有關(guān)鍵詞命名的網(wǎng)站，如一個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的網(wǎng)站可以在行業(yè)資源中添加名稱中帶有"網(wǎng)頁設(shè)計(jì)"四字的導(dǎo)出鏈接。

　　需要注意的是，如果一個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接的文本完全相同，則可能遭致搜索引擎忽略或懲罰。因?yàn)樗阉饕嫦Ｍ麑?dǎo)入鏈接是別人自然創(chuàng)建的，這種統(tǒng)一文字使搜索引擎懷疑該網(wǎng)站是為了增加鏈接廣度而進(jìn)行人為制造的結(jié)果。

　　除了鏈接文本，鏈接周圍的文字即上下文（Context） 語意也非常重要。鏈接分析系統(tǒng)通過檢查鏈接上下文內(nèi)容來確定網(wǎng)站與其鏈接對象之間的關(guān)聯(lián)度，以評估該頁面的內(nèi)容質(zhì)量。通過語意分析，也可以判斷出關(guān)鍵詞是否作弊。